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行业洞察 | 2021青年消费调查,嘉悦发布十城招聘,各品牌盛夏活动全国造势中...

日期: 2021-07-05
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行业洞察 | 2021青年消费调查,嘉悦发布十城招聘,各品牌盛夏活动全国造势中...

美业新鲜事




行业趋势洞察

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BEAUTY WORLD

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01

ONE

年轻人为什么买单?


6月,DT财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)发起了“2021年轻人消费行为大调查”。本次调研回收的有效样本数为2131份,其中90后(33.2%)和95后(35%)占比最多,女性超过6成(64%),接近一半(47.8%)来自一线城市“.

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从本次调研收集的答案来看,年轻人出现了“想回归商品和服务使用价值”的趋势。越来越多年轻人开始反思消费主义,思考“买买买”的真正意义。


在回答“愿意为商品哪些特质多花钱”的问题时,质量、健康和颜值排名靠前,它们都与获得更好的体验相关。



02

TWO

谁能影响年轻消费者?


相比KOL的权威,年轻人更关心“真实个体”的建议


社交和视频平台对年轻人的消费决策影响颇大,但这些平台的特产:KOL(意见领袖)和网红,影响力还没有那么大。


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在“你一般通过哪些渠道种草一款产品”的调研中,近6成的人选择了“朋友推荐”,排名第1,KOL推荐排在第5位。


与KOL相比,更多年轻人希望能参考来自真实用户的自发性反馈。


在“决定下单前,哪些要素最能影响决策”的问题下,超过7成的受访者选择了“用户留言”,而选择“网红测评结果”的仅占2成左右。




03

THREE

年轻人还对品牌忠诚嘛?


虽然大家使用单个美妆个护产品的时间不会太长,但在选择这些与身体发肤直接接触的产品时,消费者还是比较谨慎。


近5成的人在购买美妆个护前会做攻略,35.3%的受访者会倾向于选择10年以上品牌,也只有15.2%的人表示乐于不断购买创新产品。


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嘉悦集团大事件

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PART ONE

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集团招聘

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6月,嘉悦发出最强招聘,深圳,上海,南京,杭州,北京,长沙,厦门,成都,青岛,广州,十城齐发,招募百人渠道精英天团。


我们处在一个巨大变化的时代,需要倍出的精英和更多优秀人才,为中国美业制造新声。


岗位职称:渠道经理

办公地点:深圳,上海,南京,杭州,北京,长沙,厦门,成都,青岛,广州

基本需求:本科学历,22-26岁,行业不限,1-3年渠道或B端销售经验,能适应不定期出差。

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PART TWO

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品牌足迹

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炎炎夏日,李纯和她的好朋友们相约三亚,携黛梦净白臻致防晒霜享受惬意的悠长假期。她们闲话夏日护肤,体验舒展瑜伽,将精致的生活方式从日常延伸至旅途。





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PART THREE

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品牌实证


碧可儿邀请多名真实用户,使用碧可儿骨胶原焕活精华进行实时测评,100+ 20-40岁、干油混合等不同肌肤类型的用户,以28天为一个实验周期,开启一段肌肤蜕变之旅。


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PART FOUR

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品牌探店

傲赛吉巡城探店开启,嘉悦明星氧疗师推广种草,6个城市,10+家连锁门店,针对不同肌肤类型的用户进行服务体验,傲赛吉氧疗体验效果显著,已成功签约多家美容门店,开启纯氧抗老新时代。

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PART FIVE

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集团培训

嘉悦集团召集美容导师进行护理服务流程与标准培训,导师们在专业技术上精进,引领并超越客户需求,落实承诺24小时响应服务,为客户提供专业本地化服务,致力于赢得合作伙伴的口碑信赖。

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上海虹桥/浦东美博会|颜值经济下的嘉悦国际,赋能美业新主张





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