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为什么护肤品会越来越贵?

日期: 2018-06-12
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想起5年前,一千多一瓶的精华都让大家觉得肉疼难以下手,可从2016年起,各大品牌的新品基本都集中在高端线,三四千一瓶面霜已经稀松平常,上万元的单品也越来越多。造成这种现象的原因很复杂,除了大家的消费能力越来越强之外,还有很多更深层的原因。今天我们就来讲讲这些深层原因中的一个:大品牌越来越倾向于使用植物提取物来替代单纯的化学成分



大品牌为什么开始青睐植物提取物?



大品牌选择这样做的主要原因有两点:


1、消费者对于植物提取物的接受度更高


普通消费者对于日用化学的态度是矛盾的,一方面期待护肤品给自己的皮肤带来好的效果,另一方面又对产品里的化学成分心有余悸。


因此大品牌索性用植物提取来替代单纯的化学成分。即消除了消费者矛盾的心态,毕竟“纯植物提取”听起来就比“化学合成”更容易被大众接受。而且对于皮肤本身来说,同一个成分,从植物中提取的刺激性比合成的要低。比如市面上某一种护肤品为了避免水杨酸的刺激,用了白柳叶提取物取代水杨酸,就是这个原因。


2、有利于配方的保密


拿茶叶为例,一种茶叶中的成分有上千种,比如茶多酚、咖啡因、新植二烯、挥发酸等等。而这些成分,统统可以称作是茶叶提取物。这就给了大品牌保护自己配方的机会。比如成分表上写着茶叶提取物,外人就很难判断出,这到底是茶多酚、是咖啡因、还是什么其他成分,这样能大大减少对手企业从公布的成分中去模仿生产一款类似产品的可能。



这种研发方向对消费者有何影响?



嘉悦国际相信大家更关心的是,这种研发方向对消费者有哪些影响。我们归纳后认为主要集中在以下方面:


1、高端产品更能兼顾温和性和有效性


上文中已经提到,植物中提取的有效物质的刺激性可能会比较低,所以各位敏感皮的贵妇以后可以放心的买买买了,也能有尝试极致抗老或者高效美白等对皮肤容易产生刺激的产品的机会了。


2、以后的贵妇产品价格不大可能下调,反而会越来越贵。


植物提取物的提取手段有很多,其中的成本相差甚远。并且从提取物来说,贵妇线倾向于使用一些很少见或者昂贵的植物,比如阿玛尼的南非复活草、兰蔻菁纯的大马士革玫瑰、娇兰的兰花等等,从原料开始就价格不菲,再加上价格不菲的提取方法等,产品的成本就上升了不少,再加上品牌溢价,可以下定论的说贵妇产品以后在价格上只会越来越贵妇。


3、成分党越来越不吃香,产品实际效果只能靠试


以前的产品来来去去就那么几个成分,因此从成分表就能猜出个大概效果,以后的贵妇线护肤品的成分可能会有几十种,其中一大半都是冷门产品。


因此普通人就不用花心思去猜,这些咱们这辈子都不见得有机会见到的植物,到底能提取出啥有效成分了,或者这些有效成分有啥用了。毕竟都不是品牌的内部研发人士,因此猜了也不见得对。


更让人心酸的是,很多品牌对于自己产品的宣传定位也不是很准确,这也从另一个侧面降低了消费者盲选护肤品成功的概率。所以,未来的贵妇产品到底好不好用,不试可能永远不知道。


不要说未来,哪怕是现在,贵价护肤品这个趋势已经非常明显了。比如我们定制时所用的产品,很多客户刚开始会怀疑为什么有些搭配用法和产品的理论功效并不吻合。原因就是在前期产品搭配测试时,团队发现很多主打植物提取产品的实际效果,和成分表所呈现出来的理论效果有较大的偏差,所以我们会根据实际效果来搭配护肤产品,而不是看了成分表就盲目的下定论。也正是因为每个产品都是我们自己实地考察测试过,并且经过无数次讨论后才定下的,所以客户虽然在一开始有所怀疑,但基本定制一个星期以后就完全的信任我们了。


4、廉价产品和贵价产品的效果差距越来越大


一般来说,行业巨头引领着本行业未来的发展方向。当各大品牌都纷纷转向植萃性成分时,其他小品牌甚至朋友圈的三无品牌都会立刻紧跟。


但非常遗憾的是,植萃型产品的原料等级、制作工艺、保存条件等因素对其最终效果的影响均十分巨大,可以说失之毫厘,谬以千里。因此会出现同样主打积雪草提取物的贵妇品牌修复效果一流,而某些看起来成分更华丽的廉价产品却毫无效果。再加上很多贵妇品牌主打的提取物十分罕见,比如南非沙漠的小草、冰川的极地花,根本不是小品牌的财力所能达到的,因此以后想找所谓平价替代品的难度也会越来越大。


在这里嘉悦国际也建议大家,如果经济能力有限,购买平价护肤品的时候无需太追求纯天然植物提取,也无需追求平价替代,而是实打实的考察产品的效果即可。






公司:香港嘉悦国际集团

公众号:jiayueguoji


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